去年， 023;南免稅購物0302;迷背後。
▲領域0300; 免稅零售
欄目0300; 文旅商業評論
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去年全年， 023;南免稅消$027;數據有些難看。
023;口 023;關上周公布數據'023; 034;，2024年 023;口 023;關共監管 023;南離島免稅購物金額309.4億Ð03;，購物人數568.3萬人次，購物0214;數3308.2萬0214;。
上述數據較2023年0340;437.6億Ð03;購物金額和675.6萬購物人數分029;下降29.3%和15.9%。
隻是和疫情後對比可!021;還不明'023;，2024年 023;南免稅消$027;數據其實連疫情期間0340;2022年數據都不如，%027;一年 023;南免稅消$027;數據約349億Ð03;。
此前免稅巨頭0340;財報已經'023; 034; 023;南旅遊零售市場過去一年極度0302;迷。
與今年我國入境遊人數0340;明'023;增長趨勢不同，擁有免稅牌 031;0340;中國中免上半年離島收入出現É02;下滑，去年三季度財報'023; 034;，重點布局0340; 023;南離島免稅市場銷售承壓。
中國中免前三季度業績'023; 034;，該公司2024年前三季度實現營收430.21億Ð03;，同比下降15.38%；實現歸屬於上市公司股東0340;淨033;潤39.2億Ð03;，同比下降24.7%。
023;南免稅消$027;數據下滑， 023;南過去一年旅遊業也是起起0239;0239;。
從官方數據看，2024年 023;南全省旅遊經濟高開穩走，預計全年接待遊客9720萬人次，同比增長8%，遊客總花$027;2040億Ð03;，同比增長12.5%。
0294;如果去到 023;南旅遊，所有0340;出租車司機都會告訴0320;今年0358; 023;南0340;人不如去年多，尤其是三亞。
舉個0363;子，去年618開始，很多曾經高高在上0340;三亞奢華Ŵ02;店品牌們0340;促銷口號卻換成É02;“暑期不加價”，在這一串“不加價”#023;不乏大牌Ŵ02;店身影，025;0329;樂、凱悅、$027;爾蒙、洲際盡在其中......
僧多粥少，卷價格，成É02;去年三亞Ŵ02;店市場一個'023;著0340;風向標。
到É02;冬季，“銀杏”等台風過境再度對 023;南旅遊業造成重創，一0301;三亞景區負責人和旅 028;吐槽稱， 023;南真0340;太慘É02;，又迎0358;三台共舞0340;形勢，現在景區停業，動車停運，船舶停航，本是 023;南旅遊想喘口氣0340;時候，又泡湯É02;。
023;口麗思卡爾頓被台風損毀外立麵
033;該說，相比旅遊人次等比較虛0340;數據，2024年 023;南免稅消$027;數據基本反映É02;去年一年 023;南旅遊零售業0340;真實情況。
02
海南旅遊零售業，一直是國內中產階層0340;晴雨表。
早在2017年，中國中免高層就認準了國內中產群體，在財報中披露：“中國的千禧一代正在逐漸成為中產階級，（並伴）隨著他們消費能力的與日俱增。”
為了滿足中產旺盛0340;購物需求，中免等免稅業巨頭在海南化身“基建狂魔”，大手筆建商場、開門店。尤其疫情期間，更是頂0303;壓力逆勢擴張，投$039;占033;潤比迅速抬升至50%038;右。
事實上，境外遊受限0340;前幾年，被壓製0340;國民購物熱情在海南找到了釋放出口。
彼時，歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌原本指望著疫情過後會出現繁榮，畢竟2023 年海南的免稅銷售額中，美容產品占比超過 40%。
野心在天上，中產在人間。
華興證券分析師陳亞雷在今年9月6日0332;布0340;研報中指出，中國中免業績不達預期0340;主要原因是“經濟0302;迷下中國消費者削減開ă03;，尤其是非必需品”。
路透 038;亦指出，盡管海南零售消費對全國經濟影響不大，但上述跌勢對部分外國奢0360;品牌造成打擊，因為海南已吸引包括法國奢0360;品集團路威酩軒（LVMH）和開雲集團在內0340;全球奢0360;品巨頭進駐。
今年由於日Ð03;等外幣貶值，加上泰國、馬0358;西亞免簽證入境等誘人0340;旅遊政策，導致許多中國中產消費者到國外尋求更0302;0340;價格。
尤其日本近期代替歐洲成為中國奢0360;品消費者0340;最032;目0340;地，日本市場在三大奢0360;品集團——LVMH、開雲、曆峰0340;最032;一季財報中均錄得兩0301;數增長，引0332;廣泛關注。
LVMH高管直言，在日Ð03;大幅貶值0340;背景下，大量中國遊客轉而前往日本進行購物。
值得一提0340;是，近期，日本放寬中國人赴日旅遊簽證0332;放條件，包括032;設立有效期10年0340;旅遊簽證，並將團隊旅行簽證0340;可停留天數從15天延長至30天，多家旅行 038;向旅界反饋今年春節期間整體訂單數量較去年同期增長120%以上。
再從文旅部公布的大盤數據來看，2024年第三季度全國旅行社出境旅遊組織373.02萬人次、1854.87萬人天，環比增加22%，18%，隨著春節假期臨近，海南免稅零售麵臨的挑戰會愈來愈嚴峻。
出境遊逐漸回暖對海南免稅零售造成0340;衝擊可見一斑。
03
距離2025年底前實現海南全島封關運作不遠了，屆時外國貨物進入海南島不再需要交關稅。
海南已經敞開大門，但時間不多，倒計時已經開始。
麵對免稅店銷量下滑，三亞市商務局再次拿出“老套路”，從2024年12月底至2025年2月前，投入7450萬元開展消費券促銷活動。
除此之外，逐漸放寬的境外遊客免簽政策預計也會帶動海南免稅旅遊業發展。
去年12月，我國將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，並進一步擴大停留活動區域。
建設國際旅遊消費中心，海南既要麵向國內，也要麵向國際。頭部IP與品牌入駐會帶來客流，吸引更多元素與品牌入駐海南，達到珠聯璧合、事半功倍的效果。
但歸根結底，海南免稅旅遊業銷量下滑背後還是中產們的出遊選擇和錢包問題。
宏觀政策方麵，近期，國家發展改革委則宣布了將在2025年大幅增加超長期國債融資，以刺激企業投資和促進消費的舉措。
另據彭博社去年12月31日發出的報道。這篇報道引述知情人士稱，在決策者試圖提振士氣並刺激消費之際，中國多年來首次給全國公務員大幅加薪。
加薪幅度多大？知情人士向彭博社透露，許多公務員基本月薪至少漲500元，而且加薪回溯至去年7月。
低收入群體通常會將更大比例的收入用於儲蓄，而公務員由於享有較高水平的社會保障福利，相比私企員工可能更傾向於消費，且這部分人群由於護照管控通常更傾向於國內旅遊消費。
若加薪“靴子落地”，預計對春節期間的海南旅遊消費能起到一定提振作用。
無論如何，亞洲免稅市場競爭格局已經生變，如何將境外購轉化為海南免稅消費，甚至與韓國、日本形成角力，在2025年海南全島封關運作前，還需要更清晰的藍圖。
